Каждый день тысячи москвичей
спрашивают ИИ:
«Какую машину купить?»
Мы задали этот вопрос 200 раз в 6 нейросетях.
Результаты меняют правила игры для автобизнеса.
ИИ-движки стали новым «автосалоном первого контакта». Но российский авторынок для них — слепое пятно. Нейросети уверенно рекомендуют бренды — и почти полностью игнорируют дилеров.
LADA лидирует (257 упоминаний), но западные ИИ её недооценивают — ЧатГПТ (ChatGPT) ставит только на 5-е место
Китайские бренды совокупно набирают 573 упоминания — больше, чем Toyota + Hyundai вместе
Дилеров ИИ называет лишь в 14% случаев — и даже тогда это агрегаторы, а не ваш шоурум
Один вопрос — 6 разных ТОП-3 бренда. Единого «ИИ-рейтинга» не существует
Кого рекомендуют нейросети
Частота упоминаний бренда в ответах ИИ — новая метрика, определяющая, кого нейросети «советуют» потребителям
ТОП-4 бренда забирают 39% всех упоминаний — эффект «победитель получает всё»
ТОП-15 брендов по ИИ-упоминаниям
Китайский кластер
Geely + Chery + Haval + Changan = 573 упоминания. Больше, чем любой отдельный бренд. ИИ уже фиксирует экспансию.
Парадокс наследия
Kia (236) и Hyundai (235) в ТОП-3 — хотя официально ушли с рынка. ИИ рекомендует бренды «прошлого».
Премиум-провал
Mercedes + BMW + Audi = 355. Меньше, чем один LADA (257) + один Kia (236). ИИ воспринимает премиум как нишу.
Геополитика нейросетей
Один и тот же вопрос — 6 радикально разных ответов. Единого «ИИ-рейтинга» не существует.
Западные ИИ живут в прошлом: ЧатГПТ (ChatGPT) и ГигаЧат (GigaChat) продвигают Toyota, хотя она официально ушла с рынка
Тепловая карта: бренд × ИИ-движок
| Бренд | 🟢 ЧатГПТ (ChatGPT) | 🔵 Перплексити (Perplexity) | 🟠 ГигаЧат (GigaChat) | 🔴 Google ИИ-обзор | 🔷 Джемини (Gemini) | 🟡 YandexGPT |
|---|---|---|---|---|---|---|
| LADA | 26 | 55 | 43 | 51 | 43 | 39 |
| Toyota | 42 | 39 | 58 | 44 | — | — |
| Kia | 35 | — | 55 | — | — | 45 |
| Hyundai | 37 | 37 | 54 | 39 | 31 | 37 |
| Geely | — | 42 | — | 40 | 35 | — |
| Chery | — | — | — | 43 | 32 | — |
| Haval | — | 37 | — | — | 31 | — |
| VW | 26 | — | 44 | — | — | 32 |
| Mercedes | — | — | — | — | — | 27 |
* Показаны только бренды, входящие в ТОП-5 хотя бы одного ИИ-движка
Глобальные данные доминируют — Toyota и Hyundai в фаворитах, LADA только на 5-м месте
Поиск в реальном времени — лучше всех знает текущий российский рынок, продвигает китайские бренды
Классические бренды — Toyota #1 несмотря на уход с рынка, LADA только 5-я
Баланс — LADA лидер, но китайские бренды набирают вес
Китайский перекос — Geely, Chery и Haval впервые теснят корейцев
Единственный с Mercedes в ТОП-5 — знает премиум-сегмент лучше конкурентов
Дилерская «Чёрная дыра»
Пользователи спрашивают ИИ «где купить машину» — но нейросети не знают о существовании ваших дилерских центров
Упоминания дилеров и площадок
⚠️ Ключевой инсайт: Авто.ру и Дром — агрегаторы, не дилеры. Реальные дилерские центры ИИ рекомендует в менее 10% случаев. Рольф — крупнейший дилер страны — получил всего 8 упоминаний из 657.
Стратегические выводы
ИИ — новый «первый контакт» с покупателем
Поисковый трафик мигрирует в нейросети. Бренд, которого нет в ответе ИИ — бренд, которого нет в шортлисте покупателя. Это поисковая оптимизация 2015 года, но для больших языковых моделей.
Дилеры проигрывают агрегаторам
ИИ рекомендует Авто.ру вместо вашего шоурума. Агрегаторы инвестируют в контент, который «видит» ИИ. Дилеры — нет. Окно возможностей сужается.
Нет единой стратегии — нужен мультидвижковый подход
ЧатГПТ (ChatGPT) продвигает Toyota, Перплексити (Perplexity) — LADA, Джемини (Gemini) — китайцев. Оптимизация под один ИИ-движок = потеря 80% аудитории в остальных.
ГИО — новая дисциплина маркетинга
Оптимизация для генеративных систем — управление тем, что ИИ говорит о вашем бренде. Кто начнёт первым, получит преимущество первопроходца.
Методология исследования
Узнайте, что ИИ говорит
о вашем бренде
Мы проведём полный ГИО-аудит вашего автомобильного бренда или дилерского центра. Покажем, где вы теряете потенциальных клиентов — и как это исправить.